Le NPD fédéral poursuit les jeunes électeurs en faisant de Singh le visage en ligne du parti

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Le mois dernier, le chef fédéral du NPD, Jagmeet, a participé à une diffusion en direct sur Instagram sur écran partagé avec la blogueuse Sarah Nicole Landry, connue sous le pseudonyme @thebirdspapaya auprès de ses 1,9 million d’abonnés.

Vous ne trouverez pas beaucoup de discussions sur la politique canadienne dans les publications de Landry, le cas échéant. Ils ont plutôt tendance à se concentrer sur la maternité, l’autonomisation et la santé.

Singh est resté à peu près les mêmes thèmes dans son entretien avec Landry, qui s’est concentré sur ses idées et ses luttes à travers la pandémie – en plaçant Singh, qui compte plus de 600000 abonnés Instagram, dans le rôle d’auditeur empathique.

La conversation représentait la stratégie numérique du NPD pour rejoindre les Canadiens âgés de 18 à 40 ans – une stratégie qui place la personnalité et la marque personnelle de Singh avant les débats politiques granulaires.

Grâce aux influenceurs des médias sociaux, le parti veut contourner les formes traditionnelles de publicité pour projeter l’image de Singh à un public difficile à atteindre par le biais de messages politiques conventionnels.

REGARDER: le NPD se tourne vers les influenceurs

Singh semble travailler pour devenir une présence omniprésente sur les plates-formes numériques telles que TikTok et Clubhouse dans les mois à venir. Il a récemment lancé un appel en ligne pour que les Canadiens lui envoient un texto sur la plateforme de médias sociaux communautaire.

Le parti prévoit également de placer des publicités dans les jeux vidéo et d’emballer les bus avec des publicités colorées mettant en vedette Singh au centre.

«Il s’agit vraiment de regarder où les gens passent beaucoup de temps et de l’utiliser comme une motivation pour où nous dépensons de l’argent, afin que les gens sachent qui est Jagmeet», a déclaré Mélanie Richer, directrice des communications de Singh.

Construire la marque Singh

Le parti fait de grands projets pour développer la marque de Singh. Il se prépare à dépenser près de 12 millions de dollars uniquement en publicités pour la prochaine campagne – à peu près ce que le NPD a dépensé pour toute sa campagne électorale de 2019.

Le NPD lance une nouvelle série d’annonces aujourd’hui, en commençant par une match de ce soir entre les Maple Leafs de Toronto et les Sénateurs d’Ottawa.

Les publicités ne sont pas conventionnelles selon les normes des partis canadiens. Singh lui-même n’en dit pas un mot.

REGARDER: Utiliser des moyens non traditionnels pour toucher les jeunes électeurs

Au lieu de cela, les publicités utilisent du texte et des images pour raconter une histoire sur le parti qui se bat pour les travailleurs pendant la pandémie. Ils s’adressent à ceux qui pourraient se sentir désenchantés par les résultats de la promesse du premier ministre Justin Trudeau d’un nouveau type de politique.

Le défi pour le NPD est de traduire les likes numériques en votes – d’autant plus qu’il se concentre sur un groupe d’âge qui, historiquement, a tendance à ne pas voter en grand nombre.

Le chef du NPD, Jagmeet Singh, prend des photos avec des étudiants universitaires à Toronto le 8 octobre 2019. (Paul Chiasson / Presse canadienne)

Les initiés de la campagne soutiennent que le NPD joue un long jeu.

«Plutôt que d’essayer de chasser les votes directement des plus jeunes, il suffit de trouver un petit sous-ensemble de jeunes hyper-engagés», a déclaré Zain Velji, ancien directeur de campagne du maire de Calgary Naheed Nenshi et ancien directeur numérique de la chef du NPD de l’Alberta Rachel Notley.

« Donnez-leur un accès disproportionné, une peau disproportionnée dans le jeu, peut-être même des titres disproportionnés sur la campagne afin qu’ils puissent être les porte-étendards de leur réseau social. »

REGARDER: la version de Singh d’une interprétation virale des «  rêves  » de Fleetwood Mac

Velji a déclaré que le NPD a besoin d’une approche de la publicité de campagne qui l’empêchera de devenir un simple bruit sur les médias sociaux. Il a déclaré que le parti devait trouver un moyen de garder la marque et le message de Singh frais afin qu’il continue de résonner à travers les influenceurs des médias sociaux – donnant à une campagne de 12 millions de dollars une portée de 50 millions de dollars.

La stratégie sera-t-elle payante?

Le parti a besoin de cette stratégie pour fonctionner s’il veut réaliser des gains importants lors des prochaines élections fédérales.

Le NPD suit de six points les libéraux dans le groupe des 18 à 34 ans, a déclaré l’analyste en sondages de la SRC Eric Grenier – mais ces électeurs représentent toujours une opportunité pour les néo-démocrates.

« Ces électeurs pourraient … être ceux qui sont le plus susceptibles d’être désillusionnés par les libéraux, qu’ils ne sont pas aussi progressistes que peut-être Justin Trudeau aurait pu dire qu’il était de retour en 2015 », a-t-il déclaré.

«Amener les plus jeunes électeurs aux urnes en grand nombre – et s’ils votent pour le NPD – les aiderait beaucoup, en particulier dans de nombreuses circonscriptions urbaines où le NPD a été exclu lors des dernières élections.»

REGARDER: Singh dit que les jeunes entreront dans l’histoire lors des prochaines élections

Le chef Jagmeet Singh dit qu’il pense que les jeunes entreront dans l’histoire lors des prochaines élections fédérales. 1:08

Singh a déclaré aux journalistes vendredi qu’il pensait que les jeunes entreraient dans l’histoire lors des prochaines élections car ils étaient à l’avant-garde de tant de mouvements de justice sociale, de la lutte contre le changement climatique à Black Lives Matter.

«J’adore l’idée que les jeunes demandent à leurs parents et à leurs grands-parents de dire: » Hé, nous avons besoin d’aide. Ce sont les néo-démocrates qui offrent cette aide pour que nous puissions améliorer notre avenir. Veuillez nous prêter vos votes afin que nous puissions apporter dans les changements dont nous avons besoin pour nous aider », a déclaré Singh.

« Les jeunes peuvent influencer les gens autour d’eux et je suis enthousiasmé par ce qui va se passer. »

Singh rassemblera la base néo-démocrate avec un discours liminaire dimanche pour conclure un congrès politique virtuel de trois jours.

Aujourd’hui, le premier ministre de la Colombie-Britannique, John Horgan – le seul chef du NPD qui dirige actuellement un gouvernement – et le chef vétéran du NPD de l’Ontario, Andrea Horwath, prennent la parole devant le congrès.

Les plus de 2 000 délégués réunis dans pratiquement tout le pays aujourd’hui débattent de résolutions sur la sécurité sociale, les programmes verts et les questions de droits de l’homme et de discrimination.



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