MuchMusic se relance sur TikTok en tant que réseau « digital first »

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Le diffuseur de musique autrefois massif MuchMusic fait un retour – bien que, de manière significative, sa relance ne sera pas télévisée.

Dans un communiqué de presse jeudi, la société mère Bell Media a annoncé que le programmeur canadien se relancerait sur TikTok en tant que « premier réseau numérique axé sur le contenu ».

Cela comprendra des performances en direct et des flux « hébergés par des artistes », ainsi que des segments établis Vidéo à l’essai, intime et interactive et Pleins feux sur MuchMusic.

« Avec des hôtes et des créateurs qui s’adressent directement à la génération Z et aux jeunes de la génération Y, la toute nouvelle multiplateforme MuchMusic reste fidèle à son esprit de marque phare avec une voix authentique », a déclaré Stewart Johnston, vice-président principal des ventes et sports, a été cité dans le communiqué.

Malgré la relance, qui est prévue pour le 7 juillet, MuchMusic n’a pas complètement disparu depuis sa fondation en 1984. La marque MuchMusic a été achetée pour la première fois par Bell en 2006, avec le changement de marque de la chaîne au début des années 2010 pour supprimer « Music » de son nom et de son logo.

Bell Média a publié jeudi cette image du nouveau logo MuchMusic. Le réseau est officiellement relancé le 7 juillet. (Bell Média)

Conformément à ce changement, ils ont commencé à diffuser principalement de la comédie et de la télé-réalité en se concentrant moins sur la musique, réduisant à une seule heure de vidéoclips par jour en 2019.

À l’époque, un porte-parole de Bell avait déclaré que le changement avait été effectué en raison d’une « érosion significative » de l’audience télévisée de la chaîne.

TikTok une force croissante dans la musique

Le pivot de MuchMusic vers TikTok intervient au milieu de l’influence croissante de l’application dans l’industrie de la musique. Pendant la pandémie de COVID-19, lorsque la musique live et les voies traditionnelles vers la gloire étaient en grande partie fermées, la plate-forme a aidé à faire connaître les stars canadiennes Tate McRae, Curtis Waters et Powfu.

Dans des entrevues avec CBC News, les trois ont déclaré que TikTok était devenu un pipeline vers le succès pour les jeunes artistes. En raison de ce pipeline, McRae’s Tu m’as brisé en premier, qui est sorti en avril 2020, a été certifié platine plus tard cette année-là.

Pendant ce temps, Curtis Waters avait l’enregistrement non signé le plus rapide à être ajouté à la liste de lecture phare de Spotify, et Powfu’s lit de mort (Café pour la tête) passé un milliard de flux plus tôt cette semaine.

De gauche à droite, Tate McRae, Powfu et Curtis Waters ont tous réussi à réussir lors d’une pandémie en utilisant TikTok. (Sony Music, Columbia Records, Jillian Clark)

Même les stars établies ont trouvé une maison sur l’application. Le chanteur Jason Derulo a déclaré au Rolling Stone dans son numéro de juin qu’il était capable de passer des revenus de la musique live qu’il gagnait dans le passé à compter presque entièrement sur les promotions payantes de TikTok.

« Je dirais même que cela m’a fait encore plus que par le passé », aurait-il déclaré.

Pourtant, au fur et à mesure que l’influence de l’application s’est accrue, il est difficile de l’utiliser. Ananmay Sharan, un étudiant de l’Université de Toronto qui dirige également la page de critiques musicales TikTok Loveinamovie, a déclaré à CBC que les maisons de disques se sont de plus en plus tournées vers l’application pour promouvoir leurs artistes.

Cette congestion a entravé la capacité des artistes indépendants à trouver de nouveaux publics, a-t-il déclaré.

« Il est devenu de plus en plus difficile pour les musiciens de pouvoir [break through] à mesure que de plus en plus de personnes commencent à utiliser la plate-forme », a-t-il déclaré.

Alors que l’annonce de jeudi concernait principalement le passage de MuchMusic à TikTok, d’autres contenus seront disponibles sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Le réseau a déjà publié quelques messages teaser sur sa page.

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